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En la sociedad digital en la que vivimos, a día de hoy no podemos obviar el impacto que el marketing y la publicidad online tienen para las empresas. Los medios de difusión tradicionales han quedado relegados a un segundo plano y cada vez es menor la inversión que las marcas realizan en este ámbito, siempre a favor de la apuesta por los medios digitales.
Por eso, es imprescindible estar presente en el entorno online, ya se a través de la convivencia entre estos dos sectores, o por la apuesta íntegra del marketing digital. Sin una estrategia enfocada a este entorno, la generación de ingresos para un determinado negocio posiblemente se vea reducida.
Si quieres saber cómo hacerlo, desde Doce Estrategia Digital te damos las claves para transformar tu estrategia publicitaria tradicional en digital.
La publicidad en los medios tradicionales está experimentando una decadencia
La publicidad convencional, entendida esta como los anuncios en medios de masas en sus diferentes formatos, las vallas publicitarias, las marquesinas, los flyers, el merchandising, … etc., está viendo reducida la inversión por una serie de factores:
La saturación publicitaria
Desde que aparecieron los anuncios publicitarios en la sociedad de masas, las marcas no han parado de anunciarse por estos canales. Salgamos a la calle, pongamos la televisión o hagamos lo que hagamos, los anuncios están presentes en nuestro día a día y hemos aprendido a convivir con ellos ignorando la gran mayoría.
Por eso, en muchas ocasiones no es rentable la creación de estos productos ya que suelen costar bastante dinero.
La falta de originalidad
Para que un anuncio nos llame la atención en un mundo abarrotado de publicidad, ha de ser diferente y original a los demás. Y eso es algo difícil de conseguir dada la gran cantidad de ellos que existen.
En los últimos años, la creatividad de los anuncios convencionales se ha visto mermada por la explotación de este sector y por evitar utilizar la publicidad subliminal como técnica (ilegal) para cambiar el comportamiento de los usuarios de forma más sencilla.
El ‘boom’ de los medios digitales
Con el asentamiento de internet entre la población y el auge que han adquirido los sitios web y las redes sociales, la publicidad ha visto otra salida en el mundo digital. Este entorno se caracteriza por la interacción que existe entre marca y cliente, por lo que el trato es mucho más personalizado que a través de los medios convencionales, donde no existe esa reciprocidad.
De esta manera, los usuarios no perciben los anuncios de forma tan intrusiva en este medio como en la publicidad convencional.
El alto coste de la publicidad tradicional y la dificultad de medir resultados
Tanto la realización como la difusión de publicidad tradicional supone un elevado coste que muchas pequeñas empresas no pueden permitirse. En cambio, la realización de campañas a través de los medios digitales, especialmente en las redes sociales, es bastante más barato y puede estar al alcance de todos los bolsillos.
Igualmente, medir el resultado de las campañas a través de los anuncios tradicionales es bastante complejo porque no se sabe exactamente si quien ha visto la publicidad ha comprado nuestro producto. Sin embargo, la analítica web permite medir todos los datos en el entorno digital.
Acciones de marketing digital para complementar o sustituir a la publicidad tradicional
Una vez que has comprendido la necesidad de apostar por una estrategia digital en tu negocio, veamos cuáles son las acciones de difusión de marca que se integran en este tipo de publicidad y sus ventajas.
El emailing
A través del email marketing, podemos lanzar campañas personalizas a nuestros clientes dependiendo de sus características sociales y demográficas. Consiguiendo suscriptores a nuestra web o a nuestros productos, tenemos la posibilidad de enviarles ofertas y promociones, midiendo su comportamiento ante ese email: si lo ha leído, lo ha eliminado, ha realizado una conversión gracias a la información enviada, …
El emailing es la sustitución al antiguo correo postal, en donde las ventajas son altamente visibles:
- Las plataformas de creación de mails son mucho más baratas que el envío postal, porque no hay que imprimir ni pagar por peso.
- Es más sencillo hacer una creatividad digital que una campaña de correo tradicional.
- A través del email es más fácil su viralización y popularidad entre el público.
Las creatividades en las webs
La publicidad en internet a través de creatividades fijas, banners, pop-ups, es esencial para ofrecer un redireccionamiento directo a la página web de nuestra empresa o hacia un determinado producto.
Estos anuncios sustituyen la cartelería en periódicos impresos, que cada vez están perdiendo más lectores en pro de los diarios digitales y los blogs de temáticas específicas.
La principal puerta de entrada a internet es Google, y las comunidades que acogen a todo tipo de usuarios son las redes sociales, especialmente Facebook. Por eso, la publicidad pagada en estos medios realizada a través de una estrategia de públicos, objetivos y palabras clave, puede garantizar un importante aumento de los ingresos de tu empresa.
A través de las redes sociales, la utilización del vídeo en su formato más sencillo y de corta duración, es un elemento primordial para captar la atención del público. Más aún que los anuncios publicitarios en televisión.
La creación de contenidos en blogs
Por último, la creación de contenidos a través de un blog incorporado en la página web de la empresa o en otra aparte, es otra manera de conseguir reconocimiento de marca sin tener que pagar por ello.
A través de la redacción de contenidos adaptados al posicionamiento SEO con palabras clave estratégicas y enlaces a diferentes páginas, puedes posicionar tu negocio en las primeras páginas de los buscadores de manera orgánica y convertirte en un referente en tu sector. Por otra parte, también se trata de conseguir cercanía y proporcionar utilidad al público con los contenidos realizados para que confíen en tu empresa.
En resumen, la utilización de acciones publicitarias enfocadas al mundo digital es imprescindible hoy en día para conseguir llegar al máximo público posible. Y es que, la mayor presencia de nuestros clientes se encuentra en el mundo online.
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